Dlaczego dobre opakowanie kawy ma znaczenie
Świetny projekt opakowania pomaga zwiększyć świadomość marki i wyróżnić się z tłumu, dzięki czemu możesz przyciągnąć nowych i zatrzymać obecnych klientów. Zatem jak zaprojektować opakowanie na kawę?
Jednak najskuteczniejsze opakowanie kawy pozwala osiągnąć znacznie więcej niż tylko przyciągnięcie klientów. Powinien chronić Twoją kawę w drodze z palarni do ręki klienta i utrzymywać świeżość i dobrą jakość ziaren tak długo, jak to możliwe.
A kiedy te cele zostaną osiągnięte, dobre opakowanie kawy spełni swoje najważniejsze zadanie: z powodzeniem dostarcza klientom produkt, który kochają i na którym mogą polegać. Co więcej, będziesz chciał osiągnąć te cele w zrównoważony i atrakcyjny, a jednocześnie informacyjny sposób. Bez ciśnienia!
Przyjrzyjmy się zatem ważnym czynnikom i elementom, które należy wziąć pod uwagę przy projektowaniu świetnego opakowania na kawę.
Kluczowe kwestie dotyczące pakowania kawy
Przed rozpoczęciem projektowania opakowania kawy należy wziąć pod uwagę kilka kwestii. Zadaj sobie pytanie, w jaki sposób materiały, z których wykonane są opakowania, ochronią Twoją kawę i czy w swoich opakowaniach użyjesz materiałów przyjaznych dla środowiska. Tylko wtedy możesz wybrać idealne opakowanie, które będzie dla Ciebie najlepsze. Jeżeli nie wiesz jak się zabrać za projekt to nasze studio graficzne pomoże Ci w tym!
Rodzaje opakowań
Do wyboru jest kilka formatów opakowań, a znajomość każdego z nich pomoże Ci zdecydować, który najlepiej pasuje do Twojej kawy.
Kieszenie składane z boku
Torebki składane na bok to torby, które po bokach są zagięte, dzięki czemu można je złożyć płasko, gdy są puste, i rozszerzyć, gdy są wypełnione. Są jednym z najpopularniejszych rodzajów opakowań produktów kawowych. Zwykle jest wyposażony w blaszany krawat u góry, który zapewnia świeżość kawy.
Torebki składane na bok to torby, które po bokach są zagięte, dzięki czemu można je złożyć płasko, gdy są puste, i rozszerzyć, gdy są wypełnione. Są jednym z najpopularniejszych rodzajów opakowań produktów kawowych. Zwykle jest wyposażony w blaszany krawat u góry, który zapewnia świeżość kawy.
Worki z czterema uszczelnieniami
Torebki z czterema uszczelnieniami są dość podobne do torebek składanych na bok. Zwykle są uszczelnione ze wszystkich stron, co daje im wyraźniejsze krawędzie i wygląda bardziej prostokątnie niż ich odpowiedniki składane na bok.
Torby z płaskim dnem
Jak sama nazwa wskazuje, torby z płaskim dnem mają płaską podstawę, dzięki czemu mogą stać samodzielnie. To świetny sposób na wyeksponowanie swojej kawy, zwłaszcza gdy konkuruje ona o uwagę z innymi markami kawy w sklepach. W przypadku ponownego zamykania opcje mogą się różnić, najczęściej spotykane to zamek błyskawiczny z możliwością ponownego zamknięcia lub zakładka z blaszanym krawatem.
Doypacki
Ten rodzaj opakowania, znany również jako woreczek stojący, pozwala mu stać samodzielnie. Choć może to brzmieć podobnie do toreb z płaskim dnem, opakowania typu doypack mają zwykle 2-3 strony opakowania, podczas gdy torby z płaskim dnem mają zazwyczaj 4-5 stron. To powiedziawszy, opakowania doypack są bardziej opłacalne w produkcji niż torby z płaskim dnem, ale są mniej wytrzymałe i mają mniej miejsca na przekazanie komunikatu marki.
Utrzymywanie świeżości kawy
Istnieje kilka sposobów na zachowanie świeżości kawy:
- Jednokierunkowe zawory odgazowujące — te zawory uwalniają dwutlenek węgla emitowany przez świeżo paloną kawę, jednocześnie zapobiegając przedostawaniu się tlenu do opakowania. Dzięki temu Twoja kawa zachowa swoją najlepszą jakość na dłużej.
- Pakowanie w atmosferze modyfikowanej — ta technologia aktywnie opóźnia czerstwienie kawy. Odbywa się to poprzez wprowadzenie mieszanki kontrolowanych gazów do opakowania kawy, aby spowolnić proces utleniania kawy, lub użycie pewnych materiałów opakowaniowych, które zapobiegają psuciu się kawy przez niektóre gazy.
- Zamykane wieczka — niezależnie od tego, czy jest to składany blat z metalowym paskiem, czy taśmami suwakowymi, opakowanie z możliwością wielokrotnego zamykania jest ważne, aby kawa zachowała świeżość na dłużej.
Zrównoważony rozwój
Projektowanie opakowań kawy, które pozostawiają minimalny ślad węglowy, jest zawsze dobrym pomysłem. Na szczęście żyjemy teraz w świecie, w którym coraz łatwiej jest pozyskiwać zrównoważone materiały — wielu producentów opakowań oferuje teraz możliwość wykorzystania materiałów przyjaznych dla środowiska, takich jak tworzywa sztuczne pochodzące z recyklingu i nadające się do kompostowania łuski do pakowania kawy. Lub niektóre marki podążają drogą opakowań wielokrotnego użytku, w których klienci mogą przynieść torebkę, puszkę lub pojemnik do kawiarni, aby napełnić ją świeżą kawą.
Gdy zdecydujesz się pójść tą drogą, zastanów się, jak wpłynie to na Twój proces projektowania. Czy wybrałbyś inny rodzaj atramentu do opakowania kompostowalnego? Czy będziesz musiał przeprojektować niektóre części, ponieważ nie używasz już plastiku? Mogą to być dodatkowe kroki w procesie projektowania, ale są tego warte ze względu na pozytywny wpływ na środowisko.
Szczegóły na etykiecie opakowania
Po wylądowaniu na rodzaju opakowania kawy, które chcesz, następną rzeczą, którą chcesz rozważyć, jest to, co powinno się znaleźć na opakowaniu kawy:
Rodzaj palenia i profil smakowy
Chociaż nie jest to konieczne, bardzo często umieszcza się rodzaj palenia na opakowaniu kawy. Pokaż klientom, czy kupują partię jasnej, średniej czy ciemnej pieczeni. Możesz nawet pójść dalej i dołączyć informacje o profilu smakowym Twojej kawy, nutach degustacyjnych i zalecanym sposobie parzenia kawy. To od Ciebie zależy, ile szczegółów umieścisz na opakowaniu, ale zawsze dobrym pomysłem jest pokazanie klientom opcji!
Pochodzenie Twojej kawy
Wspaniałe ziarna kawy pochodzą z wielu krajów i prawdopodobnie większość miłośników kawy ma swoich ulubionych producentów kawy. Z tego powodu miłym akcentem jest umieszczanie na opakowaniu pochodzenia ziaren kawy. Jeśli chcesz, możesz nawet przejść do szczegółów dotyczących miejsca i sposobu pozyskiwania kawy, co prowadzi nas do następnego kluczowego elementu opakowania…
Twoja historia marki
Jest to okazja do nawiązania kontaktu z klientami i opowiedzenia swojej historii w autentyczny sposób. Mówiąc staroświecko: taka jest Twoja wizja i misja. W twojej produkcji kawy z pewnością jest coś interesującego — kim są plantatorzy kawy, z którymi pracujesz, lub dokąd podróżowałeś, zanim znalazłeś te idealne ziarna kawy? Jest to również świetne miejsce, aby porozmawiać o zrównoważonych wysiłkach, które podejmujesz, aby pozyskać kawę, więc szukaj głęboko!
Rękawy lub obejmy
Jeśli nie chcesz drukować wszystkich szczegółów na samym opakowaniu, inną opcją jest nadruk na rękawie lub obejmie. Możesz zachować spójność swojej marki, a nawet dodać kolor lub świąteczny styl do opakowania kawy.
Wskazówki dotyczące projektowania dobrych opakowań na kawę
Gdy już wiesz, co umieścić w opakowaniu, następnym krokiem jest faktyczne zajęcie się swoim projektem! Oto kilka wskazówek, o których warto pamiętać:
Zachowaj spójność
Jeśli Twoje opakowanie jest częścią szerszej marki — na przykład, jeśli jesteś właścicielem kawiarni — możesz chcieć, aby projekt opakowania kawy był podobny do ogólnego brandingu. Pomyśl o opakowaniu kawy jako o przedłużeniu kawiarni, dzięki czemu możesz komunikować swoją markę klientom, którzy w przeciwnym razie nie odwiedziliby Twojej kawiarni.
Wykorzystaj psychologię koloru
Kiedy klienci robią zakupy, są bombardowani mnóstwem informacji, a mimo to mają ograniczony czas na zapoznanie się z Twoim produktem. Widzenie określonych kolorów wywołuje u nich reakcje emocjonalne, a to, co zdecydujesz się użyć w swoim opakowaniu, może wpłynąć na ich preferencje zakupowe.
Zgodnie z ogólną zasadą, czerwienie kojarzą się z pasją i tworzą poczucie pilności. Żółcienie napawają optymizmem, ale mogą wzmagać niepokój, dlatego należy ich używać oszczędnie. Wiadomo, że błękity promują poczucie zaufania, a złote symbolizują luksus i ekskluzywny, rzemieślniczy charakter.
Wyróżnij się
W świecie projektowania opakowań do kawy nie ma czegoś takiego jak „nie oceniaj książki po okładce”. Smak i jakość Twojej kawy są ważne, ale Twoi klienci też muszą o tym wiedzieć i będą musieli znaleźć Twoją kawę, aby to odkryć. Dlatego posiadanie przyciągającego wzrok projektu pomaga.
Jeśli zwykle masz bardziej stonowane podejście do projektowania, pomyśl o pójściu na przeciwieństwo! Zamień monochromatyczne odcienie na jaskrawe neonowe kolory, powiększ rozmiar czcionki nazwy produktu i dodaj dodatkowe ozdobne detale, takie jak rękawy, aby Twoje opakowanie bardziej się wyróżniało. Pomyśl o tym jak o przysłowiowej dłoni prowadzącej, która kieruje Twoimi klientami, aby wybrali Twoją kawę wśród innych marek w alejce supermarketu.
Trendy w projektowaniu opakowań do kawy
Opakowanie oparte na historii
Angażuj się i buduj to niezwykle ważne zaufanie wśród swoich klientów, wykorzystując swoją historię jako siłę napędową projektu opakowania. Może sprawić, że staniesz się kolejną marką, którą klienci widzą w alejce w supermarkecie, do prawdziwej kawy, którą zabierają do domu i piją.
Wybierz elementy projektu, które najlepiej reprezentują Twoją markę i używaj ich. Powyższy projekt autorstwa Wooden Horse wykorzystuje powiększoną wersję logo, dzięki czemu klienci mogą od razu zobaczyć szczegóły: parę rąk podających filiżankę kawy. W połączeniu z nazwą marki „Giving Cup” wypisaną obok dużymi literami, klienci automatycznie dostrzegają, że za marką stoi współczująca, filantropijna narracja.
Oto kolejny świetny przykład autorstwa Karen Burstein dla Honest Howie’s Coffee. Wykorzystanie portretu założyciela na opakowaniu natychmiast wywołuje poczucie znajomości i daje dobrą wskazówkę, kim są ludzie stojący za firmą.
Organiczny
Jeśli chodzi o kawę, klienci zazwyczaj stawiają na świeżość i autentyczność. Jednym ze sposobów, aby zobaczyli to w twoim projekcie opakowania, jest użycie elementów, które pokazują ten organiczny wygląd i styl.
Pomyśl o odręcznych napisach i obrazach pokazujących, skąd pochodzą ziarna kawy. Doskonałym przykładem jest powyższy projekt autorstwa K .art : ilustracja przedstawiająca kobietę zbierającą owoce kawy podkreśla pochodzenie ziaren kawy i zachęca klientów do bliższego poznania plantacji i sposobu przetwarzania. To doskonały przykład wykorzystania historii marki w projekcie opakowania, aby pokazać jej autentyczność i lepiej nawiązać kontakt z klientami.
Innym prostym, ale skutecznym sposobem na przekazanie tego organicznego przesłania w brandingu jest pozwolenie, by skromna brązowa papierowa torba przemówiła. Firma maxgraphic skupiła się na naklejce, a nie na całym opakowaniu, dzięki czemu opakowanie z brązowego papieru pozostaje widoczne, co z kolei oddaje organiczny charakter marki.
Zawiera ilustracje krzewu kawy i procesu palenia kawy, które przywołują naturalny i organiczny wygląd. Ten wspaniały przykład autorstwa Klidesign01 zachowuje ekologiczny styl, łącząc ilustracje przedstawiające roślinę kawy z ekologicznymi papierowymi torebkami.
Projekt oparty na typografii
Mocne elementy typograficzne są już od jakiegoś czasu dominującym stylem na opakowaniach kawy i pozostają popularne nawet po tylu latach.
I nic dziwnego: aby przyciągnąć uwagę nowych klientów, efektowne projekty to najlepszy sposób, a atrakcyjna typografia nigdy nie zawiedzie.
Oto doskonały przykład pięknie dopasowanego napisu do projektu etykiety kawy. Wiele projektów czcionek na jednym nośniku może wyglądać chaotycznie, ale Mila Katagarova zachowuje spójność, przypisując tę samą czcionkę do nazwy marki, inną czcionkę do pochodzenia kawy i trzecią czcionkę do podpisu i rodzaju mieszanki kawy .
Nawet przy prostym, monochromatycznym motywie, ten projekt opakowania kawy na zimno autorstwa beauhaus wyróżnia się efektownym napisem. Po prostu wymaga od klientów zwrócenia uwagi. Połączenie dwóch różnych czcionek nadaje mu dodatkowego charakteru.
Efekt holograficzny
Opakowanie kawy z efektem holograficznym jest zgodne z filozofią projektowania „więcej znaczy więcej”. Jest to trend, który w równym stopniu obejmuje naszą miłość do wszystkich rzeczy z lat 90. i pomaga opakowaniom kawy wyróżnić się na tle konkurencji.
Projektant Ian Wallace wyznaczył trend, projektując piękne, proste, holograficzne opakowanie kawy dla Binh Coffee. Powiedział, że jest inspirowany jego podróżą do Wietnamu i tym, jak każdy dzień przynosi nowe wrażenia, w tym doznania, zapachy i kolory. Wielokolorowe opakowanie holograficzne odzwierciedla to doświadczenie.
Projekt Darii V. łączy w sobie tropikalne, plażowe wzornictwo z efektem holograficznym. Jest jednocześnie przyjemny, ale pobudza zmysły (a przynajmniej wzrok), podobnie jak stymulujący efekt kawy!
Co możesz zrobić dalej
Ponieważ światowa konsumpcja kawy nie wykazuje oznak spowolnienia, jedno jest pewne: popyt na atrakcyjne projekty opakowań kawy będzie się utrzymywał. Świetne opakowanie opowiada historię Twojej marki, chroni jakość Twojej kawy i ostatecznie przekonuje klientów do jej zakupu. Twoje idealne opakowanie kawy powinno zawierać wszystkie kluczowe elementy, aby wyróżniało się na tle innych. A jeśli wszystko to brzmi dla Ciebie jak wyzwanie, pozwól profesjonalnemu projektantowi pomóc Ci się tam dostać.